吉利银河成2026世界杯转播合作伙伴冠名豪门盛宴

吉利银河于2026年5月28日正式官宣成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播合作伙伴，并独家冠名CCTV-5王牌体育节目《豪门盛宴》，标志着中国汽车品牌首次深度绑定世界杯顶级IP。

一、合作核心内容

战略定位

吉利银河与央视总台达成深度合作，成为2026年美加墨世界杯官方转播合作伙伴，同时获得CCTV-5《豪门盛宴》的独家冠名权。该节目是中国球迷世界杯期间情感浓度最高的收视入口，合作旨在通过“赛事+出行”双场景触达全民用户。

配套权益

国内观众：免费观看《豪门盛宴》，享受世界杯赛事转播；

墨西哥现场车主：提供免费接机服务，强化品牌关怀。

二、合作背景与战略意图

全球化布局关键一步

2026年正值中国新能源汽车出海关键年，吉利银河借此绑定全球顶级体育IP，加速品牌国际化渗透。吉利汽车集团CEO淦家阅强调，此次合作是“全球化里程碑”，旨在将“为美好生活而来”的品牌理念与足球激情融合。

体育营销基因延续

吉利此前已服务杭州亚运会、哈尔滨亚冬会等国际赛事，本次合作进一步巩固其体育营销矩阵，通过竞技精神传递品牌“可靠、进取”的调性。

三、市场反应与行业意义

突破性行业地位

车圈Man姐指出，这是中国汽车品牌首次在世界杯转播核心资源位与欧美日车企同台竞技，从“蹭热点”升级为“定义主场”，为中国汽车工业崛起提供国际舞台背书。

用户心智抢占

科技有趣玩、数码IT君等提及，合作官宣与吉利星愿(配置|询价)新车发布会同期举行，借势公布“星愿573天销量破70万辆”“旗舰SUV战舰700亮相”等利好，形成营销事件叠加效应。

四、商业逻辑解析

央视转播权二次变现

央视以4亿成本拿下世界杯转播权后，通过冠名权分包实现商业回报，吉利银河的赞助成为首个车企合作案例，体现资源高效运营。

情感化品牌建设

小西探车、喵系车迷小7等认为，足球与汽车同为“热血领域”，《豪门盛宴》承载国民集体记忆，合作可打破参数内卷的行业叙事，实现品牌价值破圈。

五、未来联动展望

吉利银河同步启动“东北地区城市足球联赛”合作，通过MPV车型V900打造“移动观赛头等舱”，以17.3英寸吸顶屏、27扬声器音响等配置强化场景体验，预示赛事期间将推出一系列线下沉浸式活动。